流量世界里的“犯规”比足球场上多了去了……

世界杯进行到第 14 天，赛程已经过半，本周末就将进入 1/8 决赛环节。到目前为止，本届杯赛中，某国球队以 47 次犯规雄踞犯规榜首，成为球迷的热门话题之一。

绊人犯规、铲球犯规、假摔、拖延比赛、打人犯规、手球犯规……球场上经常出现的犯规动作数不胜数，球员们研发它们的时候应该也挺费心思的。其实，每一行都存在“犯规”，当然也有与之对抗的“裁判”，发现犯规并判罚，维护行业环境的公平。

咱们移动营销行业，同样如此，流量的世界里有“小偷”也有“警察”，每时每刻无声上演警察抓小偷的故事。

移动广告领域“犯规”行为盘点

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“犯规”动作重现

1

Ad stacking 是将多个广告叠加放置到同一个广告位上，只有最顶层的广告是可视的，但当用户点击这个广告时，点击会同时计为所有广告的点击，造成广告主预算浪费。Facebook 在 2017 年 2 月发现 Ad stacking 这一作弊方式，而 Mobvista 反作弊技术团队在这之前已留意到该种作弊现象。

发现：
辨析出其特征为某一个设备在同一时间产生多个广告展示/点击。

2

分布异常：某渠道绝大部分流量的手机型号都来自一个早已淘汰的机型。

发现：通过分布分析建模监控发现

“流量裁判”

黄荣斌，Mobvista 资深算法工程师

如果把 Mobvista 的广告业务看成一届 7/24、涉及 200+ 个国家和地区的“世界杯”（Mobvista杯流量赛），从海量渠道中遴选出最为优质的部分奉给广告主，那么黄荣斌的反作弊团队就相当于裁判。

“抓贼一样”，这是黄荣斌对其职业精神的提炼，他是 Mobvista 反作弊技术团队的第一位成员。

写代码、数据分析、研究案例，黄荣斌以技术派典型叙述方式交代自己的工作日常。但掰开来讲，数据分析又分实时、离线两部分，实时分析像是给千军万马做安检，包括针对重复 IP 建立黑名单、建立 MTTI/CTI（点击发生到转化的时间）系统；离线分析则是针对过往已经产生的数据，从历史中寻找蛛丝马迹。

另外，研究案例部分也很有意思。“你手机上已经装了一款 APP，作弊者知道后，他再投放这款 APP 的广告给你，然后把你的下载归因到他的广告，”黄荣斌在解释什么是“click injection”，这种移动广告作弊手段的中文名叫做点击注入。从发现问题到找到解决方案，黄荣斌的团队花了几天时间独立完成。

他们的使命，是让各路流量都变成“清流”。

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